Tras realizar un periodo de investigación encaminada a los tres nichos de población que nos encamina el briefing hemos llegado a la conclusión de que era preciso realizar la campaña en tres vertientes y con tres tonos diferentes.

Desarrollaremos tres spots, tres cuñas y tres tipos de gráficas para nuestros punto de venta (sucursales) y lo adaptamos a tres perfiles distintos de redes sociales que tengan como nexo común la web de Bankia. Cada una de estas tres vertientes tendrán un claim diferente pero con el mismo estilo y base incluyendo “hoy” y “mañana”. El cierre serán la IVC de Bankia y los planes de ahorro y la dirección a su web.

¿Porque el nexo en todos los claim es hoy y mañana? Por qué son las bases de un plan de ahorro, tomar hoy una buena decisión para mañana vivir mejor, y eso lo haremos gracias a Bankia.

Para padres con hijos jóvenes a partir de 16 años en edad de conseguir sus primeros ahorros y que se sientan motivados a ahorrar.
¿Qué es lo que más le gusta a los padres de sus hijos? Su talento y su trabajo para ser grande el dia de mañana. Precisamente a eso apelaremos, a los padres y al reconocimiento que hacen a sus hijos.
Mostraremos una situación casi cómica pero con mucho ingenio de una niña y como lo cuenta el padre cuando esta llega a casa.

CLAIM: “El ingenio de hoy su tesoro de mañana”

Para jóvenes a partir de 20 años recientemente incorporados al mercado laboral o próximamente incorporados.
¿Por donde empiezan todos los jóvenes de hoy en dia a trabajar? Por ser becarios. La segunda vertiente de la campaña la estresamos con la representación de una pareja de novios ambos becarios en la que la figura masculina se levanta y tiene el sueño de que deja de ser becario. ¿Y ahora qué?  Pues mostraremos la ilusión del joven becario en el futuro prometedor que le espera.

CLAIM: “Cree hoy para vivir mañana”


Para jóvenes emancipados con un sueldo más o menos digno con preocupaciones en su futuro.
¿Qué es lo que más echan de menos los jóvenes cuando se independizan? El cariño y el cuidado de sus padres. Vamos a apelar a la responsabilidad que tiene ser padre y a la responsabilidad que tienen que tener los hijos cuando se van de casa, como si se cediera el testigo de unos a otros.

A modo de experimento pondremos a dos jóvenes de unos 30 años en frente de una cámara y leeremos dos mensajes que le han dejado sus padres.

CLAIM: “Actuar hoy para vivir mañana”